Arjen mielenterveydeksi – MIELI PÄÄRYNÄ
Artikkeli julkaistu 30.9.2026
Brändien yhteensopivuuden takia Elovenan markkinoinnissa oli jo pitkään mietitty yhteistyötä MIELI ry:n kanssa, kun yhteinen Teams sovittiin.
”Palaverissa oli heti selvää, että kampanja mielenterveystyön tukemiseksi aloitetaan”, sanoo Elovenan brändipäällikkö Meri Mattila.
”Tässä ollaan niin aidosti linjassa meidän ydinviestien kanssa. Kampanjointi ei muuttanut olemassa olevaa ajattelua, vaan vahvisti sitä”, hän lisää.
Yhteistyö mahdollisti Elovenalle Mattilan mukaan myös merkityksellisempää viestintää kuin pelkkä puhtaasti kaupallinen mainonta ja markkinointiviestintä.
Yhdessä voimme vahvistaa jokaisen mielen hyvinvointia ja auttaa niitä, joilla on nyt vaikeaa.
”Elintarvikemerkin on helpompi puhua tärkeästä yhteiskunnallisesta teemasta, mielenterveydestä ja mielen hyvinvoinnista, yhteistyössä asiantuntijaorganisaation kanssa. Yhteistyön kautta vahvistimme tärkeän sanoman viestintää myös esimerkiksi somessa ja vaikuttajien kanssa.”
Mielinauhatuotteeksi valikoitui uutuustuote, valmiiksi vihreä Iso kaurapatukka Vallaton päärynä, joka muuttui Mielinauha-kampanjan ajaksi Mielipäärynäksi. Jokainen myyty patukka kerrytti varoja 5 sentin verran mielenterveystyöhön ja kriisiauttamiseen.
”Suositun välipalapatukan kautta saimme kuluttajille helpon tavan osallistua ja olla mukana tukemassa.”
Arjessa riittää, että riittää
Elovenan osallistuminen Mielinauha-kampanjaan sujui luontevasti ja ripeästi.
”Kampanjaidea tuntui heti alusta alkaen oikealta. Se on hyvä esimerkki siitä, että yksinkertainen ja aito idea toimii parhaiten. Sanomamme tueksi kehitimme yksinkertaisen viestin konkreettisesti tukemaan mielenterveystyötä ja samalla avaamaan Elovenan ideologian kautta armollista suhtautumista arkeen: Arjessa riittää, että riittää”, Mattila hymyilee.
Elovena ja MIELI ry -yhteistyö
MITÄ TEHTIIN?
- Monikanavaista kampanja- ja markkinointiyhteistyötä
- Tuoteyhteistyö: Mielipäärynä-välipalapatukka, jonka tuotosta lahjoitus
- Vähittäiskauppanäkyvyyttä (hyllypäädyt ja kampanjapaikat)
- Vaikuttajasisältöjä, esimerkiksi yhteistyö Joonas Pesosen kanssa
MITÄ TUOTTI?
- Merkittävän myynnin tuotteelle kampanjan aikana
- Onnistuneen kauppayhteistyön ja kampanjapaikkoja
- Mahdollisuuden tuoda merkityksellisiä mielenterveysteemoja esiin näkyvästi ja uskottavasti
ERITYISEN MIELEKÄSTÄ
- yhteistyön luontevuus ja ripeys
- vahva arvojen yhteensopivuus
- aitous ja konkreettisuus
Lue lisää yritysyhteistyöstä
MIELI ry tarjoaa yrityksille monia erilaisia mahdollisuuksia edistää mielenterveyttä Suomessa. Suunnittelemme yhteistyön tavoitteet yhdessä yrityksen kanssa.